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用娱乐IP的方式展现合力,百度移动生态如何打造增长“番外篇”

发布于2019-12-07 00:27    文章来源:

文丨李永华

来历丨智能相对论

当原本在群众心智中略显严厉的互联网巨子开端纷繁与音乐节跨界,有些会让人感到少许意外:

不久前,百度就在哈尔滨举行了主题为“乐队年代”的百度沸点音乐会,除了线下的气氛营建,百度APP等四端产品进行了同步直播以及线上线下联动,累计发明了超1000万收看记载,顶峰时段据称有100万用户一起在线观看。

有些会让人习以为常:

11月在广州展开的阿里鱼潮流动漫音乐节,尽管不在多数人的视界中,但总之也是阿里鱼这个立异文娱公司的项目,阿里云栖大会大搞音乐会的习气也让人对“阿里+音乐会”的组合并不生疏。

巨子以音乐节为主体构建文娱IP,往往怀着各种意图,但这些IP的构建反过来也是对内容服务才干的一次检测,甚至是对内容生态的查验。

作为“百度沸点音乐会”新文娱IP的首场活动,百度自己下场办音乐节无疑是内容服务一次玩法立异,逾越多数人的认知,而数据和成果反过来证明了“非文娱特点”的互联网巨子做文娱IP也有内容深挖的价值。

从整个职业来看,巨子+音乐会的玩法,或也给出了内容生态现已非常老练的布景下,“生态系统”怎么再次进化的参阅范式。这种进化,植根于巨子的内容生态丰厚度和运营才干,在未来,或也能以另一种方法处理陈词滥调的移动互联网“天花板”问题。

音乐节,是对内容服务才干的“三维”检测

放在泛文娱内容的开展长河中,“百度沸点音乐会”很难说是一次推翻式的、具有很强差异化的IP营建活动,但从职业视点看,它却能够或多或少反映出点评内容巨子是否能够完成内容服务才干打破的几个点评规范。

这不仅仅对百度的要求,阿里、腾讯等其他巨子举行的音乐节背面,也有它们的身影:

1、X轴:“横向”已有资源的协同才干

内容生态下的产品或服务许多时分都在“各自为营”,每个产品都有相对固定的用户集体,都有自己拿手的范畴地点。

在内容赛道竞逐中惯常选用“集团军”作战办法的百度,不出意外这次仍然是几大看家产品集体出动,沸点音乐会搞起了“音乐直播”的玩法,百度旗下百度APP、美观视频、全民小视频、百度贴吧四大产品打通直播,彼此之间一致数据、画面和互动作用,客观上组合起了“音乐狂欢盛典+线上直播互动”的方法。

这种资源协同也发生在腾讯身上,腾讯视频作为视频巨子,就早年支撑过腾讯英豪联盟音乐节的直播,把Miss等英豪联盟明星放到腾讯视频live上进行全网互动,打破单一“游戏”笔直范畴的枷锁。

事实上,这也是互联网巨子新文娱IP构建的第一道关卡——流量与矩阵加持,它需求的是集团资源的沉积以及管控上的统合才干,合力既有“力”也有“合”,没有这些堆集和彼此协同的“默契”,构建全新的内容服务就失去了条件。

2、Y轴:“纵向”早年到后的全体运营

有了资源沉积和统合,没有动态化的运营,尤其是没有在详细操盘音乐节活动过程中的“微操”才干,再多的资源沉积也简单变为“死水”,无法发挥应有的价值。

作为互联网巨子,百度原本在这样的实操层面似乎是缺乏经验的,但从首场百度沸点音乐会来看,这一认知或许不太正确:

音乐会举行前,百度就现已敞开了看预热视频、直播预定、报到、做使命等赢得熊掌徽章,以及解锁明星送礼、每日限时抽奖等活动,合作音乐会门票、小度音箱、iPhone11等实践奖品,一场音乐会完成了广泛的预热;

在演出过程中,百度在各内容产品一起的直播画面上,上马了直播挂件和半层活动页面、三次抽奖等,保持活动热度高位不坠落;一起,在线下,两次大屏用户视频showtime还与演唱会环节深度结合,双端确保活动的重视度。

当然,巨子们做音乐节的全体运营,必定不会有老牌的草莓音乐节那样专业,但不论是谁,先看手里有什么资源,再看怎么尽或许利用好这些资源,任何内容服务的新动作都离不开这样的逻辑。

3、Z轴:“竖向”确保多种体会晋级

不论资源沉积与统合才干多强,不敢运营动作多么精细化,从音乐会上感遭到的文娱体会才是最底子招引人的当地。所谓内容服务,只要用户认可的才干算作服务,不然仅仅自High算了,许多失利的互联网产品或许IP营销现已证明了这一点。

Click#15乐队让粉丝尖叫,刺猬乐队的《火车驶向云外,梦安魂于九天》让粉丝落泪,痛仰乐队《再会杰克》《西湖》演绎的“铁汉柔情”引发粉丝喝彩……至少从现场看,“乐队年代”应该不是花架子。

尽管阿里云栖大会的音乐节仅仅“调味品”,但每年遭到的高重视度与体会营相同造密不可分,2019年,阿里更是“出动”人工月球、无人机矩阵灯等供给各种黑科技感官体会。

真实的困难在线上,音乐会需求招引千万级的流量和百万级的一起在线人数,仅通过小屏幕去感触是很难的。所以,也就不难理解为什么百度要推出“直播深度互动”玩法,粉丝与爱豆互动打榜,线上粉丝的祝愿视频有机会在现场大屏完成播映,加上抽奖活动,这些都让小屏幕观看音乐会更有亲近感和某种“典礼感”。

新内容IP的终究价值,是用“翻滚”的办法打破“天花板”

明眼人都看得出,百度沸点音乐会邀请到的三支人气乐队:痛仰、刺猬、Click#15,都是面向年青集体的集体,它们招引年青观众,百度也正好能够沉积年青粉丝。

而用参与感+圈层交融的办法尽力吸纳年青用户,培育“年青”认知,并不是百度一家在做,阿里的“十派”音乐节、腾讯“原力”音乐节,自身都带有极强的年青化认知。

BAT这么干,意图或是绕开移动互联网的“天花板”问题。

不久前,QuestMobile发布陈述,本年下半年以来,中国移动互联网用户总时长继续处于低增加水平,年同比增加均不逾越8%。可是,在百度App和美观视频的带动下,10月百度系移动用户总时长同比增加28%,领先于头条、腾讯、阿里等其他互联网公司。

为什么我们都在说“天花板”已到,但百度的用户时长却还能在高位再打破?

理由或许有许多,值得专门剖析,但仅仅从百度此次打造新内容IP这件事上,这儿以为,根据不断更新的年青化集体需求满意,“天花板”能够以“翻滚”的办法打破。

事实上,一般所以为的“天花板”都是从“总量”的视点讲,可是,总量的各个部分并不是均衡的,有些部分不再增加甚至在缩短,但有些部分,例如Quest Mobile陈述中说到的“文娱化内容”仍然在高速增加,贡献了全网近6成的增加,手机游戏、短视频、音乐等泛文娱类人均运用时长增速显着。

所以,假如总是能够在移动互联网的“全体”中,不断地找到那些归于当下、归于不远未来的优质“部分”,不断将服务和产品翻滚到最新、最具有增加潜力的部分,对个别企业而言,天花板某种程度上就成为“伪出题”。

百度举行沸点音乐节,在底子上是在面向新的“部分”发力,在文娱范畴逐步提高内容服务生态才干,以此取得年青用户的信赖和支撑,抓获年青人的心,收成当下和未来的互联网“基本面”。

无论是B、A仍是T,都在尽力刻画年青化的用户感知、沉积年青的用户集体,尽力逾越移动互联网的“总量天花板”。简直能够预见的是,未来BAT甚至更多互联网巨子,在泛文娱范畴的内容服务生态都在进一步朝着年青化晋级,更多相似百度沸点音乐节的活动将出现,拭目而待吧。

*此内容为【智能相对论】原创,未经授权,任何人不得以任何办法运用,包含转载、摘编、仿制或树立镜像。

【完】

智能相对论

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•著有《人工智能 十万个为什么》

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